Tener un perfil en Facebook o en Twitter ya no es algo novedoso. Por ello, cada vez las empresas apuestan por dar un paso más allá y apostar por acciones impactantes, siempre ligadas con las redes sociales, pero que tienen como terreno de juego el mundo 1.0. Así, las acciones presenciales, sacar Internet a la calle y vincular lo físico con lo virtual a través de nuevas plataformas, es un paso que ya empiezan a dar algunas empresas, y aparentemente con buenos resultados.
Un ejemplo es la iniciativa de SapientNitro para los helados de Unilever, en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes Lions. Combina el poder de viralidad y la popularidad de las redes sociales con la realidad aumentada en una especie de máquina expendora- fotomatón 2.0, que reconoce el rostro de la persona, mide la anchura de la sonrisa y comparte la foto en Facebook. ¿El premio por sonreír al pajarito? Un helado gratis, por supuesto.
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Puede que dentro de no mucho este tipo de experiencias lúdico-comerciales sean mucho más frecuentes de lo que creemos. Las previsiones de SapientNitro incluyen distribuir en los próximos 18 meses este tipo de dispositivos en establecimientos con grandes clientelas, como centros comerciales. ¿Y tú? ¿Sonreirías por un helado?
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