Ha llegado el día. Biz Stone ha publicado un post en el blog de Twitter en que comienza a hablar de Promoted Tweets, el esperado sistema publicitario que permitirá a esta startup comenzar a rentabilizar de manera directa su herramienta. Por el momento, no podemos ver mucho del servicio, aunque The New York Times ha dado algunos detalles que se confirman con lo que comenta el fundador de Twitter en su post de presentación.
¿Qué verán los usuarios?
En el breve FAQ que remata el artículo de la bitácora de la empresa, Stone aclara un poco más en qué consistirá este sistema. En la primera fase, en que participan empresas como Best Buy, Bravo, Red Bull, Sony Pictures, Starbucks o Virgin America, lo que se busca es ayudar a las compañías a “destacar” tweets que consideren relevantes y hacerlos llegar a “un gran grupo de usuarios”. “Los usuarios comenzarán a ver tweets de nuestros partner advertisers resaltados sobre algunas páginas de resultados de búsqueda de Twitter. Creemos firmemente que Promoted Tweets será útil para vosotros”, asegura Stone defendiendo el sistema y dejando claro que serán mensajes corrientes que serán publicados, además, al igual que cualquier otro tweet, en el timeline de las marcas. Así, cuando aparezcan en los resultados de búsqueda estarán diferenciados del resto. Eso sí, aseguran que no abusarán del recurso y que sólo se mostrará un Promoted Tweet en cada página de resultados.
El usuario primero
Y es que, desde la primera linea, Biz Stone lo ha dejado claro. No han querido estrenar sistemas de este tipo antes porque lo que más les importaba era dar valor al servicio para los usuarios. Algo que le ha llevado bastante tiempo y que esperan que se magnifique con acciones de este tipo, que aseguran que no será tradicional, será simple y dará mucho significado a Twitter. Así, llega por fin la etapa de monetización que tanto se esperaba en esta herramienta y que se ha ido retrasando, tal y como bromea en la nota de presentación el propio Stone: “Creedme, cuando tu nombre es Biz -diminutivo de Business, negocio- y eres cofundador de Twitter hace que te pongas a merced de compañeros como Stephen Colbert, que dio en el clavo con frases como, ‘Entonces, creo que Biz en Biz Stone no se refiere a Modelo de Negocio’”, comenta.
Anuncios valiosos
Veremos como termina esto materializándose en las búsquedas que realizamos. Aunque lo cierto es que, leyendo el anuncio oficial, parece que realmente se están preocupando por darle un valor al sistema. Los Promoted Tweets, al ser una parte más de Twitter y tener disponible la interacción de los usuarios (RT, @, marcar como favorito), irán cambiando, mostrando contenidos actuales y que estén generando buzz mientras se van descartando aquellos que, pese a estar llegando a la comunidad, no consiguen motivar interés.
Lo cierto es que, como mínimo, parece que se trata de un sistema que están estudiando bastante y que, además de un beneficio para las compañías que lo utilicen, terminará beneficiando a los usuarios en la recepción de información pertinente y el descubrimiento de nuevos perfiles con los que interactuar. Sólo queda que, una vez lo probemos, se confirme todo lo que estamos escuchando ahora.
¿Y la segunda fase?
En esta declaración oficial, el cofundador de Twitter comenta que lo que se describe no es más que la primera fase de este servicio de Promoted Tweets. ¿Qué vendrá después? Según comenta, en primer lugar quieren ver cómo reacciona la gente a este modelo y recibir el feedback de partners y usuarios. “Una vez se cierre esta primera fase, tenemos planeado permitir mostrar Promoted Tweets en clientes de Twitter y otros ‘ecosystem partners’, además de expandirlo más allá de las búsquedas de Twitter, incluyendo mostrar Promoted Tweets relevantes en los timeline de los usuarios de alguna manera en que ésta sea útil para vosotros”, asegura.
It’s business time
Mucho se ha escrito sobre el modelo de negocio de Twitter y lo que tardaban en poner en marcha sistemas para rentabilizar un espacio social en alza y con cada vez un mayor número de usuarios. Hace ya meses que se esperaba un movimiento en este sentido y se pensaba que en 2009 ya comenzarían a probar cosas para ganar dinero. No obstante, fueron ellos mismos los que, en enero del pasado año, subieron un post muy claro a su blog, “It’s business time“.
¿Qué pasará con Tweetup?
Justo ayer descubrimos el lanzamiento de Tweetup, un adsense de Twitter que no ha tenido ni un día de protagonismo. Los dos sistemas, tal y como comenta Mariano Amartino, están llamados a chocarse, aunque no sean el mismo producto en sí. El vencedor no puede ser otro que el propietario de la herramienta. La duda es saber el campo de acción que Twitter dará a Tweetup y si este podrá sobrevivir de producirse un choque frontal.
¿Para cuándo más detalles?
Un sistema que seguro que monopoliza gran parte de las conversaciones que se mantengan en Chirp, conferencia de desarrolladores de Twitter que empieza mañana, aunque su primera presentación pública tendrá lugar hoy en el AdAge Digital 2010. Con un anuncio así, la compra de Tweetie con su consecuente conversión en aplicación oficial de Twitter para iPhone y la rotura del equilibrio de su ecosistema, quedará en un segundo plano.
¿Qué te parece este anuncio? ¿Os parece una manera correcta de comenzar a monetizar esta herramienta? ¿Consideras que terminará molestando más que ayudando al usuario o crees que realmente nos aportará un valor?
Anuncio oficial
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